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    发布时间: 2020-09-13 09:33首页:主页 > 广告业务 > 阅读()

    互动通亮相内容营销中国峰会与AOY颁奖礼

    12月8日,由Campaign主办的内容营销中国峰会(Content Marketing)在上海拉开帷幕,大中华地区著名广告与媒体人士汇聚一堂,联合探究“内容营销之道”。对话合控股集团副总裁方博文(Malcolm Thorp)受邀兼任对话辩论主持人,与精硕科技副总裁兼上海总经理陈乐、华通明额大中华区总裁 DeependerRana、AVD Digital Media CEO Andrew Ballen一起,环绕“利用数据驱动内容”进行智慧的交锋。(图:Malcolm主持人对话,从左至右Andrew Ballen、陈乐、DeependerRana、Malcolm Thorp)Malcolm首先请求大家谈谈他们所解读的内容营销是什么,嘉宾们指出,内容作为向消费者表达价值的载体,在当今扮演着至关重要的角色。内容营销中,数据十分关键,数据可以让好的内容与好的媒体构建有效地融合。内容营销无论对消费者,还是品牌来说,都具有重大意义和价值。

    互动通亮相内容营销中国峰会与AOY颁奖礼

    Malcolm回应内容营销的顺利与否是一个主观的辨别,那么我们应当如何界定一个内容营销项目否顺利?Rana指出,我们首先必须取得消费者的信息和对系统,正如品牌理解其受众市场需求之后才能原作KPI。比如,活动前后人们对品牌的态度否有变化?营销前后人们对品牌的观点和观点否有变化?这些都可以沦为取决于内容营销否顺利的指标。陈乐回应回应尊重,他指出好的内容营销是在适合的时间,通过适合的设备,将适合的内容传送给适合的人。“消费者数据如何与网站流量数据建立联系?对不断扩大品牌效应又具有怎样的协助?”面临Malcolm的发问,Rana谈及,很多线上的活动不会引发线下的出售,线下的活动也不会带给网上的订购,线上线下是有序的。营销的重点在于建构情感的联系。

    互动通亮相内容营销中国峰会与AOY颁奖礼

    尽管不是每个人都讨厌共享,大多数人群比较较为被动,但是我们可以从精神和情感上感动他们,以情感为纽带创建品牌与受众之间的关联。回应,Andrew明确提出了有所不同的观点,他指出在中国给大家一个有价值的奖品,之后不会获得积极响应,通过这些对此我们可以理解还需要展开哪些了解的挖出。多一些问卷调查与对话活动,我们能更慢地掌控用户心理。(图:曾品良为OgilvyMatherChina授予年度最佳数字代理商(中国区)金奖)当晚,年度代理商大奖(Agencyof the Year,全称AOY)颁奖典礼华丽盛开。现场流光溢彩,明星闪亮,大中华区著名广告人云集!作为黄金赞助,对话合倾情赞助商年度最佳数字代理商(中国区)大奖,对话合资深销售市场副总裁曾品良(Benjamin Tsang)受邀为得奖公司OgilvyMather China, arkr GROUP China和VML IM2.0China颁奖典礼,恭贺得奖公司!
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