彼诚传媒袁斌：洞悉系统内广告价值，占据大屏营销先机

近日，视在必行·看穿万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会在上海万达瑞华酒店月开会，针对于新兴的OTT行业，其广告价值依然正处于待研发的洼地阶段，如何更慢的挖掘出用户流量及时间流量里的价值，沦为OTT行业的联合命题与话题。 彼贤传媒创始人袁斌就OTT大屏的广告价值以及广告主对于OTT大屏的广告表达意见讲了自己的观点 (右一为 彼贤传媒创始人袁斌) 彼贤传媒从正式成立之初就仍然扎根于OTT行业，用袁斌的话说道，彼贤传媒在行业里的优势无外乎两者，一是彼贤强劲的营销能力，二是对于广告主表达意见的明了解读，特别是在是广告主的痛点。 广告主仍然以来都无法将数据展开有效地的切断，尤其是家庭OTT的数据与PC末端和移动末端数据无法构建有效地的互联互通。而这也是彼贤仍然急迫注目并着力于解决问题的痛点。 为此，彼贤传媒新的研发了一套“牧龙”系统，协助媒体管理资源，将客户数据与PC、手机数据展开切断，从而能更佳的协助到广告主。 5G将推展户外屏幕价值很快上升 面临媒体的未来发展趋势，袁斌回应，5G的经常出现，未来广告形态将再次发生极大的改变，户外广告的价值不会再次发生极大的提高，数字化平台将渐渐代替人工更迭户外大屏。在此趋势下，媒体效率将取得飞速提高，从而带给户外大屏媒体价值的更进一步突显与快速增长，并更进一步推展户外大屏与其他屏，尤其是OTT屏之间的数据切断与对话。 较短视频卖货比电视购物更加合乎OTT该有的“品效合一” 面临未来大屏的媒体形式创意，袁斌指出，“如何构建商品转化成的形式创意”是OTT十分有一点探寻的点。对于OTT大屏的品效合一，并不是传统电视购物形式的创意，更好的是要思维较短视频、UP主等互联网流量转化成形式在大屏上的突破与创意。较短视频如何与电视做到融合，并最后构成有效地的商业转化成逻辑，是下一个OTT大屏所要思维的重点。 电视开机广告15秒，用户用于时长5.2小时，系统内部和应用层广告价值挖出度偏高 袁斌指出，目前广告价值集中于在开机广告的态势是一定会再次发生改变的，事实上广告主也都在逐步拒绝接受这个概念。目前，OTT日平均值用于时间是312分钟左右，而开机广告意味着只有15秒，两者之间时间差距几近1248倍。在剩下的大约5个小时里，如果不展开适当的投入，广告主只不过是错失了与用户更进一步沟通交流的机会。因此，如果有广告主再行意识到这点，就可以告诉系统内部广告只不过也极具价值，他就不会取得先机。 从OTT广告收益看作，开机广告并不是唯一，系统内部广告收益未来一定会多达开机，而且是成倍的多达。

“目前，对于OTT内部的广告形式，行业仍在大大探寻和创意，而贴片广告只是其中之一。但即便意味着是贴片，贴片广告的收益也理所当然要多达开机广告，这个是必定的趋势，也是谁能再行意识到谁就可以取得先机的问题”，袁斌在阐释广告形式的发展趋势时如此说。 OTT价值并未被研发几乎，其价值愈演愈烈仅有是时间问题 现阶段，OTT广告价值还并未被研发几乎，原因在于OTT广告尚能正处于行业发展期，从行业现状看，并没尤其有一点情绪的点。随着更加多的产业链合作伙伴转入这个行业，盘活的某种程度是用户资源，同时也不会更进一步造就广告价值，造就广告逻辑，造就广告产品去有一个新的突破。OTT商业价值必定不会随着创意与活力的流经而水涨船高。 同时，对于数据评估，随着玩家逐步的激增，整个统计资料测量方法不会更进一步推展。只要有推展，OTT的行业数据就不会更加专业和对外开放，更加让广告主所拒绝接受。唯一的问题就是时间问题，OTT行业的年龄还过于“小”。